Marketing digital para el posicionamiento de marca de la empresa PC COMPANY E.I.R.L (#437)

Authors

Villar Gonzales, Ronald Javier

Bardales Salazar, Karla Flor

Solano Cavero, Jessica Karin

Abstract

Este estudio, realizado en 2024, investiga la relación existente entre las estrategias de mercadeo digital y la recordación de marca en la empresa PC COMPANY. Es especialmente relevante en el contexto post-pandemia, donde la digitalización de las compañías depende fundamentalmente de las nuevas técnicas de mercadeo para perdurar y expandirse. Con un diseño transversal no experimental, con alcance correlacional y un enfoque de naturaleza cuantitativa se analizaron las opiniones de clientes y prospectos sobre las tácticas de mercadeo en internet de la organización y su efecto en la posición de marca. Los resultados muestran que el grado de aplicación del mercadeo digital es mayormente regular (58.7%) y el posicionamiento de marca también se percibe como regular (42.4%). Se halló una fuerte conexión positiva (0.730) entre la mercadotecnia digital y la imagen de marca, destacando la estrategia de contenido como la más influyente. El estudio concluye que mejorar las prácticas de mercadeo digital, especialmente en la creación y administración de contenido, puede fortalecer significativamente el posicionamiento de marca de PC COMPANY Esta investigación ofrece valiosos insights para micro empresas y PYMEs. que desean fortalecer su visibilidad en internet y su identidad distintiva en un mercado cada vez más desafiante y digitalizado