Estrategias de Marketing para el Posicionamiento de Marca de una MYPE del Sector Inmobiliario (#398)

Authors

Florian Castillo, Odar Roberto

Abanto Crisologo, Santos Elmer

Mendoza Bances, Stephanny Grace

Alvarez Becerra, Tatiana Isabel

Abstract

La investigación tuvo por objetivo determinar diferentes estrategias de marketing para una MYPE del sector inmobiliario, bajo una metodología de enfoque mixto y un diseño no experimental con corte transversal. Las técnicas e instrumentos utilizados fueron una encuesta y una entrevista. Además, se aplicó un cuestionario validado a juicio de expertos a 55 clientes obteniendo una confiabilidad de 0.88 en el alfa de Cronbach. Del diagnóstico externo se obtuvo una ponderación de 2.95 en la matriz EFE y 2.73 en la matriz EFI; asimismo, una puntuación de 2.80 de la matriz MPC. Y del cuestionario se obtuvo que más del 60% son del sexo femenino, con edades de 23 a 40 años; de estos, más del 60% utilizan y obtienen información de Facebook e Instagram; además, el 85 % considera fundamental mantener la publicidad tradicional. Concluyendo que las estrategias como: Realizar vídeo marketing corporativo, automatizar el nivel de respuesta de las redes sociales, establecer alianzas con empresas del mismo rubro e implementar recorridos virtuales de 360 y realizar remarketing; ayudarán a aumentar el alcance de la captación de clientes y posicionar la marca de la empresa. Finalmente, los costos de implementación ascienden a una inversión inicial de S/ 82057.