Estrategias del marketing digital en el comportamiento del consumidor de motocicletas (#219)

Authors

Escobar Lazo, Gianella Tatiana

Quiñe Alcantara, Linda Hardelina Karin

Valderrama Puscan, Marlon Walter

Mendoza Castillo, Álvaro Larry Luis Felipe

Prado Ibañez, Luisamaria Antonella

Abstract

Resumen- Este artículo titulado Estrategias del marketing digital en el comportamiento del consumidor de motocicletas, tuvo como propósito determinar la relación entre ambas variables de estudio. La metodología para este estudio fue aplicada, tuvo un diseño no experimental de corte transversal, con un enfoque cuantitativo, para ello se estructuró un cuestionario, teniendo una muestra probabilística la cual estuvo conformada por 231 clientes de una empresa de venta de motocicletas, quienes respondieron dos cuestionarios de 15 y 17 ítems. En los resultados de este artículo se corroboró que las estrategias de marketing digital que se realizan en la actualidad en los diferentes canales digitales tienen una adecuada percepción por parte de los clientes de motocicletas, sin embargo, aún necesita potenciar dichas estrategias para que las empresas de dicho rubro puedan destacarse de la competencia y tener una mayor diferenciación.